2021年珠寶行業(yè)發(fā)展整體回顧
來源：伊萊卡
時(shí)間：2021-12-29 14:56
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珠寶是是情感表達(dá)與精神思想的基礎(chǔ)，具有深厚的文化積淀與穩(wěn)定的消費(fèi)基礎(chǔ)，并有鮮明的時(shí)代特色，以及很強(qiáng)的適應(yīng)性，能夠客觀的呈現(xiàn)時(shí)代審美變化，所以珠寶首飾行業(yè)變化幅度小而壽命長，準(zhǔn)確把握珠寶行業(yè)命脈，重在與“政策、市場(chǎng)、產(chǎn)品”等多緯度與時(shí)俱進(jìn)。
一、國家政策扶持力度擴(kuò)大
國家政策反應(yīng)的是過去的問題、當(dāng)下的發(fā)展以及不遠(yuǎn)的未來社會(huì)走勢(shì)，是新的商機(jī)來源，更是每一個(gè)行業(yè)長期發(fā)展的有力后盾。近年來，國家頒布《工業(yè)和信息化部關(guān)于推進(jìn)黃金行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見》、《黃金行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》等政策，推動(dòng)珠寶首飾零售以及實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并制定相關(guān)的法律法國調(diào)整珠寶經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)有序高質(zhì)量發(fā)展，為行業(yè)發(fā)展提供了有力的政策支持。另外，國家對(duì)鄉(xiāng)村振興扶持力度的擴(kuò)大，整體提高三四線城市消費(fèi)者消費(fèi)能力，使得珠寶等高端奢侈品走向三四線城市。
伊萊卡珠寶給予加盟商相應(yīng)的加盟服務(wù)與資源扶持，著力開發(fā)二三線以及四線城市，嚴(yán)格的區(qū)域保護(hù)政策，符合國家有序發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)。
珠寶地域分化分布圖（中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)）
二、珠寶社零同比增速加快
社零（社會(huì)消費(fèi)品零售額）是GDP主要參考數(shù)據(jù)之一，根據(jù)華西行業(yè)社零點(diǎn)評(píng)報(bào)告2021年11月16日數(shù)據(jù)顯示，珠寶等高端奢侈品，本年度社零額增速同比增長38.1%，尤其是金銀珠寶在國慶前后的消費(fèi)量明顯增大；國泰君安年初行業(yè)研究分析也表明，婚慶作為珠寶剛性需求，珠寶行業(yè)短期消費(fèi)動(dòng)力來自婚慶需求集中釋放，長期消費(fèi)則來自多渠道多場(chǎng)景革新，符合實(shí)體店多元化的場(chǎng)景式靈活交易優(yōu)勢(shì)，就從近兩年的珠寶市場(chǎng)變動(dòng)幅度與疫情背景下的消費(fèi)習(xí)慣變化來看，珠寶市場(chǎng)將會(huì)迎來較長時(shí)間的“體驗(yàn)式”消費(fèi)主流，有望“量”、“價(jià)”齊升。
三、國內(nèi)珠寶市場(chǎng)份額擴(kuò)大
根據(jù)華創(chuàng)證券研究所等權(quán)威機(jī)構(gòu)官方數(shù)據(jù)顯示，我國珠寶市場(chǎng)份額占全球珠寶主要市場(chǎng)近33%，一些重要珠寶產(chǎn)品消費(fèi)已超美國居于世界前列；貝恩公司年度奢侈品報(bào)告顯示，從該行業(yè)所處的奢侈品大市場(chǎng)入手分析，中國境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)，從2020年異常艱難的開局到2020年結(jié)束，乃至到2021年，珠寶奢侈品銷售迎來強(qiáng)勢(shì)反彈，一些品牌實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)甚至三位數(shù)的增長。一方面是受疫情的影響，使得中國消費(fèi)者在海外的奢侈品消費(fèi)向國內(nèi)轉(zhuǎn)移，中國消費(fèi)者展示出了巨大的珠寶消費(fèi)潛力；另一方面是因?yàn)槲覈閷毷袌?chǎng)尚未成熟，處于快速穩(wěn)定發(fā)展階段，國內(nèi)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模在快速增長，珠寶等中高端奢侈品在我國仍具有很高的可開發(fā)市場(chǎng)潛力，是投資良機(jī)。
全球珠寶市場(chǎng)份額展示（華創(chuàng)證券研究所）
翡翠玉石以及金銀等珠寶在我國的歷史悠久，市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定，而鉆石、紅藍(lán)寶石等彩色寶石在我國的流行歷史較短，但是從21世紀(jì)初開始流行起，鉆石與各類名貴彩寶在我國的市場(chǎng)份額攀升速度快又穩(wěn)，逼近金銀珠寶占國內(nèi)高端珠寶主要市場(chǎng)。
四、中高端珠寶“決策線上化，購買線下化”趨勢(shì)明顯
區(qū)別于服飾等中低端消費(fèi)品，珠寶等高端奢侈品反而以網(wǎng)絡(luò)作為資源與信息了解渠道，最終購買還是偏向線下，重體驗(yàn)，尤其是近幾年珠寶消費(fèi)者年輕化趨勢(shì)越來越明顯，年輕消費(fèi)者“品質(zhì)化”消費(fèi)與“體驗(yàn)式”消費(fèi)習(xí)慣日益凸顯，今年的嘉德拍賣、佳士得拍賣等知名珠寶拍賣市場(chǎng)也迎來了眾多Z時(shí)代與Y時(shí)代的年輕投資家，進(jìn)一步證明了高端奢侈品買賣實(shí)體化的必然趨勢(shì)。
伊萊卡珠寶集原料采集、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與加盟為一體，實(shí)現(xiàn)一站式加盟、一體化服務(wù)，不僅保證一手貨源，減少資源浪費(fèi)，同時(shí)專注于線下，著力于發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)，提倡國家發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)的政策并保證品質(zhì)，符合新時(shí)代消費(fèi)“品質(zhì)化”的趨勢(shì)。
整體而言，珠寶品牌避免定位重疊、脫離政策、場(chǎng)景固化、產(chǎn)品單一化，而要強(qiáng)化認(rèn)知、精準(zhǔn)營銷，做好渠道布局，定位中高端大眾的奢侈珠寶品牌和創(chuàng)新差異的小眾特色品牌有望消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)，市場(chǎng)持續(xù)壯大。
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